Változóban a magyarok online vásárlási szokásai
A magyar online vásárlók többsége nem mond le a nemzetközi webáruházakról, hanem tudatosabban rendel az új vámszabályok júliusi életbe lépése óta – közölte legfrissebb adatai alapján a PwC Magyarország szeptember 9-én az MTI-vel. A tanácsadó vállalat felidézte, hogy az Európai Unió idén július 1-jétől megszüntette a 150 euró alatti, az unión kívülről érkező küldemények vámmentességét, és átmeneti, 3 eurós vámot vezetett be az érintett termékekre.
A piaci adatok azt jelzik, hogy a kereslet nem tűnt el, de a teljesítés módja változott.
A második negyedévben mintegy 750 ezerrel csökkent az EU-n kívülről érkező csomagok száma az első negyedévhez képest, míg az EU-n belülről érkező rendelések volumene több mint 1,25 millió darabbal nőtt. A forgalom egy része tehát európai raktárakba, illetve más értékesítési és logisztikai csatornákra terelődött – állapították meg.
A vám hatása látható a vásárlási szándékokban, de a fogyasztók nem fordultak el tömegesen az EU-n kívüli kereskedőktől. Az unión kívülről rendelők 29 százaléka jelentősen, 22 százaléka pedig kissé ritkábban vásárolna, de csak 6 százalék tervezi teljesen megszüntetni ezeket a rendeléseket.
A külföldi kereskedők 2025-ben a 2092 milliárd forintos magyar online termékforgalom közel 18 százalékát, a rendelések 24 százalékát adták. A 375 milliárd forintos importforgalom több mint fele a kínai Temuhoz kötődött, amelynek magyarországi forgalma elérte a 195 milliárd forintot, több mint 13 millió rendelésből – ismertették.
Az idei első negyedévben a 4,4 millió magyar online vásárló 56 százaléka, mintegy 2,5 millió ember rendelt külföldről. Kínai webáruházból 1,6 millióan vásároltak, ami a külföldről rendelők 67,5 százalékát jelenti. A Temu az első negyedévben közel 5 millió rendelést regisztrált, 92 százalékkal többet az egy évvel korábbinál. A július utáni időszakban csökkent a Temu használata, de a külföldről aktívan vásárlók 54,4 százaléka továbbra is rendelt a platformról. A felszabaduló kereslet ugyanakkor nem feltétlenül a magyar webáruházaknál jelenik meg, elsősorban más nemzetközi szereplők profitálhatnak a kínai platformokról elmaradó rendelésekből.
Az eredetileg ott kiválasztott terméket máshol beszerző vásárlók leggyakrabban az Allegrót választották, amely az eMAG-ot, az Alzát és a hazai webáruházakat is megelőzte – hívta fel a figyelmet a PwC.
A júliusban bevezetett vám hatását tovább erősítheti a tervezett uniós kezelési díj. Információk szerint 2026 novemberétől az alacsony értékű, EU-n kívülről érkező küldeményeket várhatóan további pár eurós költség terhelheti, bár a részletszabályok még nem véglegesek. Az új díj elsősorban a kis értékű, impulzív rendelésekre lehet hatással, és tovább ösztönözheti a platformokat az EU-s raktárak, a regionális teljesítési modellek használatára – jelezte a tanácsadó cég.
A kutatás alapján nem a külföldi rendelések eltűnésére, hanem a vásárlási szokások átalakulására számítanak. A kisebb, impulzív vásárlások egy része visszaszorulhat, miközben nőhet a tudatosabban megtervezett rendelések szerepe. A fogyasztók várhatóan ritkábban vásárolnak majd, egy-egy rendelés előtt több ajánlatot hasonlítanak össze, és az ár mellett a szállítási időt, a logisztikai hátteret és a teljes költséget is mérlegelik – foglalták össze a közleményben.
